Производитель товаров повседневного спроса «Арнест Юнирусь», ранее известный как Unilever и входящий в состав группы «Арнест», подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для функциональных напитков. Согласно информации издания «Ведомости», этот шаг свидетельствует о намерении компании освоить новый для себя сегмент рынка.
Тенденции рынка функциональных напитков
Функциональные напитки в России становятся одними из самых быстроразвивающихся категорий. Наращивание спроса на изотоники, энергетические напитки, витаминизированные воды и продукты с дополнительными полезными свойствами вновь обостряет интерес к здоровому образу жизни. По данным исследований, рынок демонстрирует двузначный рост ежегодно, при этом интерес потребителей продолжает расти.
Расширение портфеля и ребрендинг
Компания «Арнест Юнирусь», активная в таких категориях, как чай, мороженое, соусы и бытовая химия, рассматривает выход на рынок напитков как логичное расширение своего портфеля после ребрендинга, связанного с уходом Unilever из России. В рамках новой стратегии организация сосредотачивается на развитии собственных брендов и поиске новых возможностей для роста.
Первый шаг к запуску продукции
Заявка, поданная в Роспатент, является первым юридическим шагом на пути к запуску новой продукций. Важно заметить, что процесс регистрации бренда может занять от нескольких месяцев до года. Однако имя будущего бренда и сроки появления напитков на полках пока не разглашаются.
При этом эксперты подчеркивают, что рынок функциональных напитков в России чисто перспективен, хотя и насыщен крупными игроками, такими как «Черноголовка», PepsiCo и отечественные производители. Общий успех «Арнест Юнирусь» будет зависеть от их дальнейшей маркетинговой стратегии и ценообразования.
