Все рядом: ЕАО представила стратегию визуальной идентификации региона
В рамках деловой программы Международного форума креативных индустрий и гостеприимства состоялась стратегическая сессия, посвященная репозиционированию Еврейской автономной области.
Предприниматель, основатель ряда компаний Эдуард Хатуев представил систему визуальных и смысловых координат, которая призвана сформировать новый экономический и туристический имидж автономии. Ее главная идея – «Все рядом», которая стала не просто слоганом, а фундаментом для переосмысления идентичности ЕАО.
На презентации спикер объяснил: «Рядом» здесь понимается буквально во всех смыслах. Это и географическая близость (вся территория компактна), и человеческая открытость («мы всегда рядом»), и уникальная мультикультурная среда, где представители разных религий живут в согласии.
Дизайнеры разработали уникальную систему обозначения для районов области, представили рекламно-туристический символ региона и ряд сопутствующих материалов, включая единые шаблоны для оформления рекламы и мерча.
Презентация вышла за рамки классического дизайна логотипа. Речь шла об «архитектуре бренда» – глубокой проработке метафор. Новая айдентика кодирует в графических символах ключевые нарративы территории: историческую стойкость первостроителей, природу уникальное культурное многообразие и современный промышленный потенциал. Главная задача этой системы знаков – трансформировать восприятие ЕАО из географической точки на карте Дальнего Востока в узнаваемый субъект с четким ценностным предложением для инвесторов и жителей.
Планируется, что в сентябре будет сформирован полный брендбук. Этот документ станет не просто сборником правил использования цветов и шрифтов, а своеобразным регламентом коммуникации для органов власти и бизнеса. Внедрение единой системы идентификации позволит консолидировать разрозненные региональные проекты под одним зонтичным брендом.
